Chiclete, Jujuba e Pirulito – Um Estudo Sobre a Publicidade Sinestésica da Marca Melissa
Em um mercado que se
encontra competitivo e cheio de estímulos tanto visuais quanto verbais, as
marcas que optarem por estratégias diferenciadas possuem mais chances de serem
identificadas por meio de sua imagem, principalmente se trabalharem com os
demais sentidos do ser humano, explorando-os corretamente. O uso da publicidade sinestésica pode ser uma
alternativa decisiva na hora da disputa pela atenção do consumidor.
encontra competitivo e cheio de estímulos tanto visuais quanto verbais, as
marcas que optarem por estratégias diferenciadas possuem mais chances de serem
identificadas por meio de sua imagem, principalmente se trabalharem com os
demais sentidos do ser humano, explorando-os corretamente. O uso da publicidade sinestésica pode ser uma
alternativa decisiva na hora da disputa pela atenção do consumidor.
Através deste livro,
será possível observar que uma das maneiras da marca conquistar um lugar
privilegiado na mente dos consumidores é optando pela ativação dos sentidos do
ser humano, como através da publicidade sinestésica, utilizando, no caso da
marca Melissa, o sentido do olfato e do tato para obter a preferência dos consumidores
ou compradores eventuais da marca dentro de um ponto de venda.
será possível observar que uma das maneiras da marca conquistar um lugar
privilegiado na mente dos consumidores é optando pela ativação dos sentidos do
ser humano, como através da publicidade sinestésica, utilizando, no caso da
marca Melissa, o sentido do olfato e do tato para obter a preferência dos consumidores
ou compradores eventuais da marca dentro de um ponto de venda.
O livro traz uma
análise da publicidade sinestésica, através de estratégias utilizadas pela
marca Melissa na comercialização de seus produtos em pontos de venda. Por meio
de um estudo de caso utilizando a coleta de dados através da observação
assistemática em um ponto de venda localizado na cidade de Passo Fundo, Rio
Grande do Sul, será possível compreender o motivo pelos quais os cinco sentidos
do ser humano, mais especificamente, a junção de alguns deles (tato e olfato),
passam a serem fatores decisivos para a identificação da marca Melissa no
mercado.
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A obra tem como
objetivo mostrar a importância da publicidade sinestésica como estratégia de
marca dentro de um ponto de venda, convidando mais compradores e criando uma
identificação da marca por conta dos sentidos do ser humano por ela abordados. Este estudo teve como
escolha a marca Melissa pelo fato desta utilizar o sentido do tato e olfato
para estimular e se relacionar com o seu público, oferecendo-lhe uma experiência
única e o “conquistando” emocionalmente.
SOBRE A AUTORA:
HELENA DALL’AGNOL
FALCADE é graduada em Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e
Propaganda pela Universidade de Passo Fundo – UPF. Atualmente, trabalha no
setor de Radiojornalismo em uma emissora de Rádio na cidade de Serafina Corrêa.
Produz matérias jornalísticas para o site da emissora e para o jornalismo
destinado aos ouvintes. Nas horas vagas realiza Produções Gráficas, seguindo os
conhecimentos adquiridos no decorrer de sua vida acadêmica e profissional.
FALCADE é graduada em Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e
Propaganda pela Universidade de Passo Fundo – UPF. Atualmente, trabalha no
setor de Radiojornalismo em uma emissora de Rádio na cidade de Serafina Corrêa.
Produz matérias jornalísticas para o site da emissora e para o jornalismo
destinado aos ouvintes. Nas horas vagas realiza Produções Gráficas, seguindo os
conhecimentos adquiridos no decorrer de sua vida acadêmica e profissional.
